Resonar, resonar, resonar
La búsqueda de historias que resuenen y sean compartidas espontáneamente por el público tiene un gran aliado en los eventos en vivo.
Las empresas invierten mucho dinero en eventos, sin embargo el efecto que logran, se limita a la capacidad de generar compromiso Y resultados, entre los asistentes al evento.
No es poco, sin embargo con un mínimo de inversión adicional, se puede hacer resonar lo sucedido en el evento, la empresa puede quedar conectada a la conversación derivada del evento y lo que es mas importante, ganar seguidores y suscriptores para sus canales y redes de influencia.
En toctu.me analizamos previamente el evento y creamos sistemas de captación de historias que serán verdaderas minas de contenido. Testimonios, consejos de expertos, primicias, novedades. Son contenidos que se pueden generar en forma económica en los eventos y que pueden contribuir propagar el mensaje.
Una práctica interesante también consiste en generar contenidos relativos al mensaje, previos al eventos.
Caso Nike 10K, como hacer resonar un evento:
La representante de Nike en Perú es uno de nuestros clientes mas importantes. La 10K anual que organizan, se ha convertido en símbolo del correr urbano y ha logrado imponer una nueva forma de hacer deporte entre los peruanos.
Nike nos contrata cada año para realizar el video que logre hacer resonar la idea, no solo a nivel de mercado, sino también a nivel de otros Stake Holders. El reto es salir a conseguir historias y tomas que estén alineadas con la marca y los objetivos de esta. Es un trabajo intenso, que se desaroolla en vivo, dode utilizamos desde grúas hasta drones y donde no se escatima para contra la historia con toda la magnitud que se merece.
Caso Nike, tu momento es ahora. Resonando con historias que importan.
Una vez mas, Nike con un evento importante, con un concepto potente.
Esta era una competencia futbolística, donde dos ganadores llegarían a integrar el equipo global de Nike a las órdenes nada menos que de Pep Guardiola.
La historia vivida a lo largo de este evento, se resume en este interesante documental que se utilizó para hacer resonar el concepto por todos los medios, especialmente entre jugadores profesionales y aficionados al futbol.
Pero para nosotros, tal vez el caso mas interesante, fue esta iniciativa nuestra, de aprovechar nuestra asistencia a los eventos eliminatorios, para hacer entrevistas a todos los jugadores que iban pasando a la próxima etapa.
La estrategia detrás de esta iniciativa, era pensar que cada jugador, tendría su propia red, y que estarían mas que felices de compartir su historia de éxito. No nos equivocamos, el canal que creamos para este evento, logró mas de 100,000 vistas durante el proceso del selección.
Historias como esta, vista por mas de 2,000 personas, fueron encontradas aleatoriamente y tuvieron un costo de unos pocos dólares, (si evaluamos el costo total dividido entre el total de contenidos obtenidos) pero definitivamente agregaron mucho valor a la marca y al concepto de “tu momento es ahora”.
El Equipo de tus amores.
